[ORICON STYLE] みのとあややが高校生に人気

テレビCMタイアップ曲　好感度ランキング
[ 高校生総合　TOP10 ]

　オリコンの自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】が、高校生の男女600名にインターネット調査した「9月度　テレビCM好感度ランキング」の結果、今回の調査対象となった8月18日～22日にかけて、もっとも多くの視聴者が目にしたであろうCMがトップにランクイン。そのCMとは、8月28日に設定された“TVCMの日”に向けて日本民間放送連盟が展開した『CMのCMキャンペーン』だ。

　みのもんた、松浦亜弥を起用したTVCMで、最もよくテレビで見かけるタレント、CMで見かけるタレントを配して組み立てられたものだけに、シンプルでありながらも印象度は高かったようだ。「初めての感覚で見てて面白い」（千葉県　18歳・男性）、「シンプルなので逆にインパクトがある」（東京都　16歳・男性）、「HDD・DVDレコーダーでCMをスキップする人がいるから、盛り上げようとがんばってるのが印象的だった！」（群馬県　18歳・女性）。最後のコメントこそこのキャンペーンの意図しているところだが、この調査において2ヶ月連続トップだった大塚製薬『ポカリスエット』を抜き去った勢いは単なる認知度の高さだけではないと思われる。

　ネットのキャラクターを立てたドワンゴ『イロメロミックス』やORANGE RANGEを起用した「Town ＆ Country」のような新趣向のCMも増えている同シーンだが、調査結果を見る限りにおいては、保守的というか安定志向の高いユーザー像が見受けられる。それを示すのが「アイフル」の再浮上、新シリーズにはなったが基本ラインは変わらない「フジプリント」「セゾンカード」「オロナミンC」などへの支持の高さだ。いずれのCMもキャラクターが立ち、繰り返しの視聴に耐える面白さを有しているが、安定志向ばかりだとそれに慣れて漫然とCMを眺めてしまうようにもなりかねない。そこに登場したのが上述の民放連の“CMのCM”だったのである。“なんだ、これは？”と視聴者が感じたのならそれこそが改革だったのだ。
※「フジプリント」は12位、「セゾンカード」は19位にランクイン
（8月18日～22日まで、1都6県の高校生の男女各300人、計600人にインターネット調査したもの）

http://www.oricon.co.jp/entnews/p-et-tp0-050916-9002.html